下沉市场战火再起 聚划算或将单挑拼多多
2019-07-01 09:19
 | 发布者: 李洋

    下沉市场战火再起 聚划算或将单挑拼多多_零售_电商报

    6月29日消息,各大电商平台对下沉市场的争夺愈发激烈。近日,在传出阿里有意将聚划算从淘宝天猫划出单独成立“大聚划算”事业群后,拼多多也表示将考虑成立“秒拼”事业群。

    据《电商报》了解,6月27日,先是有消息称,阿里正在考虑将聚划算从淘宝天猫独立出来,成立大聚划算事业群。独立后的聚划算将扛起抢占下沉市场、单挑拼多多的大旗。对此,阿里巴巴回应称,不予置评。

    当聚划算“独立事件”还在发酵时,拼多多内部也传出消息,正在考虑将旗下对于日活跃用户数贡献最大的“限时秒杀”频道独立出来,成立“秒拼”事业群,独立后的秒拼将扛起进军一二线城市市场、单挑聚划算的大旗。

    而在此之前,拼多多“限时秒杀”负责人也曾公开表示,拼多多首页C位入口的“限时秒杀”已成为平台的流量引擎,整体数据直逼淘系聚划算。

    根据官方数据,今年618期间,拼多多DAU(日活跃用户)达到1.35亿,较去年同期增长48%,而“限时秒杀”频道是对DAU贡献最大的业务板块。在618,作为下沉主力的限时秒杀订单增幅同比达到320%,超过拼多多618期间GMV整体增速。此外,拼多多“美好生活万人团”自5月开团以来,通过“秒杀”活动已为上万品牌带来超过2.5亿的新客流量。

    再反观聚划算要“独立”这一传闻也并非空穴来风,今年3月份,聚划算从天猫平台运营事业部整体划至淘宝营销平台事业部。新的大聚划算涵盖了聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系的核心营销工具,主要目标是锁定下沉市场,用最具价格吸引力的爆款商品接住来自下沉市场的流量,以此来对抗日益崛起的拼多多。

    从今年618数据来看,据淘宝、天猫总裁蒋凡透露,聚划算共创造了4700个百万爆款团、180个千万爆款团,成交同比增涨86.5%,订单数同比大涨106%、为品牌商家带来3亿新客,旗下天天特卖为产业带商家带来4.66亿订单。此外,天猫购买用户来自四五六线城市的占比高达49%,聚划算来自下沉市场的购买人数和购买金额双双实现同比增长超100%。

    不难看出,无论是阿里系“聚划算”还是拼多多“限时秒杀”的增长拉新能力都不容小觑,而这场日趋激烈的阵地抢夺战也将随着“独立”信号的释放,从618期间的“隔空较量”升级为更残酷的“贴身肉搏”。

    实际上,随着流量缺口态势愈发严峻,头部电商已纷纷开始向下沉市场寻求流量,今年618大促期间,移动购物行业一半以上的流量都来自下沉渠道。据QuestMobile发布的6.18电商大报告显示,52%的手机淘宝用户和48%的京东用户坐落在三线及以下城市,头部电商在下沉市场已取得一定成效。

    而下沉市场的爆发意味着新一轮的奔跑,如果聚划算和拼多多各自独立事业群的消息为真,这仅是个开始,未来势必有更多的玩家入局。可以预见的是,以聚划算为首的各家电商平台将被市场这只“无形的手”推动,市场竞争格局或将发生重大改变。

    本文链接:http://www.dsb.cn/101606.html来源:电商报 作者:电商报 李洋