“小红店”内测进行时 小红书加码社交电商
2019-03-15 09:48
 | 发布者: 李洋

“小红店”内测进行时 小红书加码社交电商_零售_电商报

3月15日消息,近年来,小红书一直在用户增长和商业化变现的道路上探索,而在上个月调整组织架构后,小红书开始尝试布局小程序社交电商

据《电商报》获悉,小红书计划推出的社交电商项目名为“小红店”,目前该产品以微信小程序商城的形式存在,但由于尚处内测阶段,在微信中暂时搜索不到,只能通过他人分享获得入口。

根据小红店页面信息显示,小红店定位为小红书旗下的社交电商,依托于小红书社区的2亿用户和大量明星账号可以让用户轻松发现热门好物,并确保商品口碑。而从其社交方式来看,小红店推出了“自购省钱+分享赚钱+平台补贴”的红人计划,用户只要邀请50名粉丝在平台注册即可成为红人,从而在此后分享商品时获得佣金奖励。

对此小红书方面表示,小红书会在微信和百度生态里有一些项目组在做(用户)增长测试,小红店就是该项目组测试品之一。目前,小红书还没有重点推小红店,所以小红店相对来讲不会有比较大的战略规划。

值得注意的是,在上个月发布内部公开信中,小红书创始人毛文超和瞿芳宣布将原社区电商事业部升级为“品牌号”部门,并进行一系列组织架构升级,还强调“2019年是小红书用户增长和商业化的关键年。”而结合此次的社交电商尝试以及今年1月上线品牌合作人平台的举措,小红书确实在加速探索商业化渠道。

事实上,近两年来,社交电商正在成为一个新的风口。据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国社交电商行业市场前景及投资机会研究报告》显示,社交电商自2013年出现后连续五年呈现高速发展态势,其中2017年行业市场规模达到6835.8亿元,较2016年增长88.84%,而2014-2017年的年均复合增长率达到90%以上。另有多方数据预测,2018年我国社交电商的市场规模已突破万亿元。

而根据QuestMobile的数据显示,从2018年初至6月底,半年时间小红书的DAU从300多万猛增至840.6万,到8月份则突破千万。根据其最新内部信息显示,2019年春节期间,小红书的活跃用户数相比去年同期超过了300%。

由此可见,在口碑效应和社区用户的裂变之下,小红书呈现出用户爆发的态势,但若是想要获得更多增长,借助微信生态的力量试水社交电商或许是不错的选择,既可以增加一个新的内容变现的渠道,又可以为社区补充增量拉新,并提高社区内容的转化率。

不过,随着众多玩家的涌入,类似于上述小红店“拉新返利”的社交电商模式已经并不鲜见,如国美的美店、每日优鲜的每日一淘、贝贝网的贝店、云集等都是采取类似模式。也就是说,社交电商领域已是十分拥挤,并且由于模式简单易复制,同质化竞争严重,而小红店目前在品类和模式上都并无明显优势,想要突围恐怕不易。


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