近年来京东一直在赶超淘宝,作为国内最大的网上购物商城之一,销售超数万品牌、4020万种商品,囊括家电、手机、电脑、母婴、服装等13大品类。京东618年中大促、818手机节等做的有声有色,很多商家都淘宝、京东两头跑,也就间接的导致京东商城的竞争也越来越大,很多商家都开始为销量与排名不好头疼,代运营公司看到商家,即推出京东商城代运营。
2018-01-24 09:36

对于电子商务网站产品页面的优化,你不但要创建一个针对转化而友好的用户体验,同时也要满足SEO优化的相关要求,为此我们需要从以下几个方面改善产品页面:

1、URL的优化

对于产品页面的URL形态,对SEO的影响并不是十分重要,但由于以下几个原因,还是建议大家去优化一下:

容易被搜索引擎理解

容易被用户记忆

比如:/products/iphone/很明显我们看得出来这个URL是售卖苹果手机的链接,因此我们需要简短的,目录层级不要超过3级的,尽量不要有连词符,最好可以包括产品形态,特征,当然有很多权威的电商网站并不在意这些细节,大部分的站点还是需要关注的。

2、标题与H1包含核心关键词

由于产品种类繁多,我们必须强调产品页面标题与H1标签的重要性,这部分其实尽量使用相同的关键词,或是语义相关的同义词。

当然,除了H1标签外,产品页面还可以允许H2与H3的页面,H2其实可以是产品介绍段落的标题,当然这个同样需要包含关键词,H3则可以是产品页面对产品的一段形容词。

3、产品描述标签如何写

产品页面的描述标签为什么你需要去撰写,如果你不写的话,搜索引擎会在你的页面抓取相关的关键词与词语展现在搜索结果中,这样并不专业。

那么该怎么写,除了包含关键词与品牌词外,我们还需要试图用一写比较有吸引力的句子,增加用户的点击,比如下面的这个女装招商网站所撰写的:

其中全方位为女装企业、经销商打造立体式服务,看着还是蛮有动力的。

4、面包屑菜单的优化

目前,搜索引擎都可以很好的识别栏目结构的名称,有必要再次强调的是,面包屑菜单的优化可以更好的提高页面点击率,因为它可以充分的在搜索结果中展示,如下图:当我搜索“下饭菜”这个关键词的时候,搜索结果反馈如下:

可以看的出来,搜索结果显示的是面包屑菜单名称,而并非是本身的网址。

 5、产品介绍页面优化

产品页面的介绍也可以理解为宝贝的详情,这个部分我们推荐的是视觉营销也就是突现图片与视频的效果,但为了搜索引擎优化,我们也需要对内容进行研究。

合适的内容长度,我们都知道搜索引擎普遍喜欢相对比较详细的页面,我们尽量用适当的文字表达。

高质量的内容,且包含关键词,我们需要以通俗的语言把产品的关键词融合到文章里,从而提高文章内容的相关性。

图片与视频,一个产品详情页面往往包含多张高清图片,压缩图片是必然,但一定要给图片加ALT标签,并且确保这些标签的关键词是相关的且不重复。

如果你有能力创建一个短视频,那么是再好不过了,这个是目前的电商网站的发展趋势,甚至有些非电商类的网站也开始采取这个模式,比如:链家网。

 6、产品评论

产品评论对电商网站而言几乎是一个标配,实际情况是一个有着更多正面评论的产品页面要比毫无评论的页面具有更高的转化率,那么我们需要注意几点呢?

在你的产品标题下添加星级评分与总评论,比如当当网的图书产品页:

确保产品评论与产品在同一个页面

优先展示最新评论

避免虚假评论,保证评论的真实性,有必要可以接入第三方评论系统

 7、生成UGC内容

这部分通常是关于产品的相关问题与资讯,目前淘宝与京东的移动都采用了这一模式,但在PC端实际应用的比较少,这个地方大家可以参考一下。

良好的互动会产生大量的内容,并且生成大量的长尾关键词,不但有利用提高流量而且还可以提升转化率。

 8、对比框

你可以理解为是不同产品之间的对比,特别是数码产品一些相关参数的比较,通过每一次的比较,会生成很多长尾页面。

总结:电商网站的产品页面优化并不是一份非常困难的工作,我们需要保持页面的新鲜度,每天都会有不同的内容产生,不断的参与讨论,是搜索引擎最喜闻乐见的事。