张小龙“立地成佛”,小程序即将攻占线下生活
2018-01-22 09:43

2018 年 1 月 15 日,2018 微信公开课 PRO 于广州保利世贸博览馆正式开幕。上线君这就把新鲜干货打包给大家。

小程序的第一年:不得不知的四个数据

  • 58 万:已上线的小程序总数是 58 万,其中近 1.8 万个通过上线了sxl.cn 发布。

  • 1.7 亿:小程序日使用数量。

  • 2 小时:从小程序发布到完成上架的时间最快只需要两小时。

  • 100 万+ :企业和个人开发者的数量。

  • 2300 个:小程序第三方平台,一共有 2300 个,上线了sxl.cn 发布量业内领先。

跳一跳:

让普通用户第一次真正认识小程序的切口

在微信公开课现场,张小龙玩「跳一跳」并以967 分的高分获得第一,随后张小龙透露自己拿过的最高分为 6000 多分,获得了叫做“立地成佛”的称号。随后,张小龙表示将邀请 30 位 3000 分以上的玩家到微信总部,和张小龙本人一起玩,还能得到一份特别的礼物。。

张小龙说:“小游戏的发布,让普通用户第一次认识到什么是小程序。”不可否认,「跳一跳」出现前,小程序市场的火爆主要集中在电商和工具两个领域,直到小游戏上线,「跳一跳」花式刷屏,小程序才迎来真正意义上的“全面爆发”。

「跳一跳」如今已经是一款 DAU 1 点几亿、用户规模最大的游戏。这足以说明,只要找到最合适的切入口,小程序的潜力将会是不可估量的。

张小龙:多一点耐心、少一点激进

在谈到小程序第一年的发展历程时,张小龙用了两个词:“保守和耐心”。张小龙表达了自己的顾虑:“害怕小程序作为一个新的概念,被过度解读与透支,最终阵亡。”

事实也确实如此,小程序上线之初,入口太深,无法引导关注,不支持分享到朋友圈引起了较多的质疑……甚至微信官方也表示会尽量控制流量分发与搜索渠道,这种保守策略被张小龙称为“先紧后松”,随后小程序团队渐渐加快了开发的脚步,不断更新自己,逐步释放各种能力,小程序平台的能力也慢慢丰富了起来。

小程序是微信团队报以最大希望的项目,他们将不吝花最多的时间去努力做好它。小程序作为张小龙一手带大的孩子,他呼吁所有人都能用一个耐心的态度看待它,希望小程序拥有一个健康的成长环境,多一点耐心,少一点“拔苗助长”。

小程序的未来:逐步攻占与激活线下生活

经过一年的发展与试错,张小龙将小程序 2018 年的发展重点落在了“探索线下的精彩生活”,并首次强调了小程序与 App 的关系:小程序并不是用来取代 App 的,相反小程序是要去丰富App 的很多场景。

此外,张小龙还列举了两个最具代表性的大众对于小程序的误解:

● 小程序不是专门为电商准备的。

● 微信不会给小程序做中心化的导流入口。也就是说,小程序今后的类别可能会更加丰富,它的定位是基于去中心化的基础平台。

事实上,小程序的使用场景,将往更深更广的方向发展。微信官方团队在主论坛上分享了一些在不同场景下小程序的应用。

▌ 零售

智慧零售是这一年来的热词,小程序在消费场景重塑,会员营销,社交创新等方面渗透入零售业。

渠道会员:便利店,扫码领券,门店支付自动调用小程序。

礼品卡:全家礼品卡,用户可以扫码结账,使结账服务更高效;亦可在家下单,享受“一小时配送服务”。

零售

▌ 电商

电商领域,小程序和行业的合作伙伴一起找到了一些新的增长点, 95% 的平台电商已接入小程序,内容电商作为微信中的新场景受到大众的欢迎。

平台电商:京东/拼多多/蘑菇街等,小程序建立了新的购物习惯

内容电商:大眼睛买买买商店,内容引导 + 小程序一键购买,

电商

▌ 生活服务

生活服务小程序让用户想要服务时“马上得到”、即见即用,提供无限可能。

涵盖出行(如:「12306出行)、餐饮(如:星巴克用星说)、共享(如:摩拜单车)、旅游(如:携程订酒店机票火车票汽车票门票)、娱乐(如:猫眼电影)等生活的方方面面。

生活服务

▌ 小游戏

小游戏作为小程序的新类目诞生,它是一种高频使用的小程序,让大家享受社交乐趣。微信官方团队表示:小游戏将成为小程序接下来的重点项目之一,希望能够吸引更多的游戏开发厂商进来,实现“玩一个小游戏变成一件正经事。”

竞技类:跳一跳,上线后在短时间内就成为一款 DAU 1 点几亿、用户规模最大的小游戏。

小游戏

▌ 政务民生

政务民生小程序让老百姓多办事、少跑腿。

12315 小程序,轻松实现投诉、举报和查询相关维权知识相关操作,省去电话等传统方式的沟通成本。

政务民生

张小龙认为未来万事万物都是包含信息的,而小程序恰好可以作为一个信息的载体,去触达用户,并让用户使用。“用完即走”,其实是为了给用户最好的体验,并且“让走了的用户再回来”。因此,小程序才没有放弃“用户分析”的能力,相信也能更好地助力企业发展。

上线君认为,2018年小程序的发展方向,正是之前上线君所说过的那样“用线上的方式,解决线下的问题”,以二维码作为线下入口、搜一搜作为线上入口,进一步探索线下,发现更多线下使用场景,探索“线下的精彩生活”。